第三季度商場零售調查：這三類玩具最火~

【中外玩具網 11月17日訊】國家統計局最新數據顯示，今年第三季度，我國國內生產總值（GDP）同比增長4.9%，環比增長 2.7%，國民經濟延續穩定恢復態勢。具體到玩具業，盡管市場行情尚未恢復到往年同期水平，但整體是向好發展。

《中外玩具制造》雜志攜手北京、上海、廣州、成都、烏魯木齊、長沙、桂林、南通 8 大城市 12 家重點商場發布的《2020 年第三季度 12 商場暢銷玩具排行榜》（詳見后文）顯示，國潮、盲盒、授權是榜單中表現亮眼的品類，尤其是部分剛上市不久的新品都登上了榜單，既顯示了這三類產品的市場熱度，也昭示著市場對新品、爆品的期待。

● 本文刊發于《中外玩具制造》2020年11月號。更多精彩內容，訂戶可查閱11月號雜志。非訂戶可識別二維碼訂閱▼

國潮、盲盒、授權，是8月舉辦的第32屆深圳國際玩具展凸顯的當下玩具業的潮流趨勢。第三季度的商場玩具暢銷榜印證了這一態勢，代表三個潮流趨勢的產品均有上榜，成為榜單亮點。在品牌方面，大品牌的地位仍然穩固，但其他品牌也能夠在商場中爭得一席之地。

▌國潮盲盒類初露頭角

自去年下半年至今，國潮風、盲盒風成為行業比較火的潮流趨勢。在第32屆深圳國際玩具展現場也涌現了不少各具特色的國潮玩具和融入不同形象的盲盒。本季度商場暢銷玩具榜單上，國潮和盲盒這兩類產品初露頭角，成為榜單的一抹亮色。

從榜單看，國潮類玩具上榜2款產品，占據3個熱銷席位。其中，樂高的悟空小俠系列在上季度曾是烏魯木齊友好商場暢銷榜的第一位，而第三季度則在上海第一八佰伴、南通文峰大世界熱銷，并且同樣拿下熱銷榜首的位置。

快樂小魯班的國風積木-蓬萊閣是另一款上榜的國潮類玩具。據悉，這款產品在9月10日開啟眾籌，9月底在全國各大渠道陸續上市，并立刻登上了烏魯木齊友好商場的暢銷榜。

盲盒類上榜的2款產品則都不是潮玩領域定義的盲盒，而是將盲盒玩法與傳統玩具有機融合的產品。成都王府井百貨有限公司暢銷榜第一位的芭比驚喜變色盲盒（GTP41）將盲盒與芭比娃娃相結合，共有5種不同造型的娃娃。特殊之處是，孩子拆開包裝也不知道是哪款娃娃，而是要用溫水將顏料溶解后，才可確定娃娃的造型。

另一款潮昇的植物大戰僵尸盲盒融IP（品牌形象）、積木、盲盒玩法于一體，尤其是盲盒的盒子也設計成積木，既可單獨作為一款產品的展示架，也可多個盒子拼搭后作為產品收藏架。

▌授權類又添新面孔

授權類的產品在商場的銷售比較穩定，也一直占據重要位置。本期榜單上，除了“超級飛俠”“變形金剛”“托馬斯和他的朋友們”“魔幻陀螺”“奧特曼”等常見的IP授權產品外，還有兩個新面孔——奧迪雙鉆的火箭車通天賽道套裝（222031）、恰恰特快車豪華電動軌道套裝（303950）。

火箭車通天賽道套裝（222031）是奧飛娛樂股份有限公司原創動畫片《爆沖火箭車》的衍生品，于今年8月底上市。隨著9月中旬《爆沖火箭車》在全網首播，其衍生品也迎來了銷售熱潮?；鸺囃ㄌ熨惖捞籽b（222031）上市僅1個月便登上了廣州購書中心第三季度暢銷榜，也再次證明了播片對衍生品銷售的拉動作用。

而恰恰特快車豪華電動軌道套裝（303950）是英國BBC出品的交通題材動畫《恰恰特快車》的衍生品。據奧飛娛樂公開數據，這款產品同為暑期檔新品，上市不到兩個月，就取得奧迪雙鉆品牌軌道單品銷量第一。第三季度，該產品則在廣東孩子王熱銷。

▌新上榜品牌更吸睛

在商場渠道，熱銷玩具品牌大都集中在樂高、孩之寶、萬代、奧迪雙鉆等知名品牌，但其他品牌也會經常露個面。如世季遙控繼去年第三季度上榜后，今年第三季度再次上榜，其四軸飛行器（X300S1）在桂林微笑堂商廈熱銷。

在本季度新上榜的品牌中，有兩個鮮少看到的品牌，即舒寵、宜佳達。前者是來自中國香港的毛絨玩具品牌，十多年來一直專注于粒子公仔研發生產（以泡沫粒子作為填充物，使毛絨產品更加柔軟舒適有彈性），本期登上長沙平和堂暢銷榜的便是其泡沫粒子公仔。后者主營益智、聲光、電動類玩具，推出的電動連發水彈槍（YJD641）在桂林微笑堂商廈熱賣。

2020年已經進入最后一個季度了。在“十一”假期里，盡管各個渠道都積極備貨、組織活動，但就銷售情況而言并未達到大多數渠道商的期待。青島上瑞兒童用品有限公司總經理劉仲舒告訴記者：“今年新冠肺炎疫情以來，青島的市場都不是很好，但一直在緩慢恢復，現在大概恢復到往年的80%~85%左右。”他還提到，近期青島疫情有反復，但并沒有外界傳言的那么嚴重，大家的生活、工作都是維持正常狀態的。

第四季度包含了“雙十一”“雙十二”和圣誕節，促銷節點與節日比較多。劉仲舒對第四季度和年末市場還是比較看好的，認為年底的消費應該會有增長。

來源：《中外玩具制造》11月號

作者：本刊記者 馬玥

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