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史上最成功的玩偶出現斷崖式下滑,拿什么來拯救她?

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-01-16   來源:每經網   作者:易啟江   瀏覽次數:908
核心提示:每經記者 易啟江 20世紀最廣為人知的“美女”芭比娃娃,近年來遭遇持續不斷的銷售下滑。 其品牌擁有者美泰公司(Mattel, Inc.)與華納兄弟影片公司于本月聯合宣布:首部真人芭比電影主角將由澳大利亞女演

 每經記者 易啟江



20世紀最廣為人知的“美女”芭比娃娃,近年來遭遇持續不斷的銷售下滑。




其品牌擁有者美泰公司(Mattel, Inc.)與華納兄弟影片公司于本月聯合宣布:首部真人芭比電影主角將由澳大利亞女演員瑪格特·羅比(Margot Robbie)擔任。




一個是全球最大的玩具生產商,一個是全球最大的電影和電視娛樂制作公司之一,強強聯手推出首部真人芭比電影,瑪格特·羅比能否成為那個拯救芭比娃娃的巾幗英雄?





澳大利亞女演員瑪格特·羅比將出演真人芭比



圖片來源:視覺中國






數字娛樂是否會革了芭比娃娃的命?




半個多世紀以來,芭比娃娃見證了椰菜娃娃、泰迪熊等玩具的風行一時和黯然落幕,惟獨她青春不老,何曾想過自己也終有失寵的一天?




那些花費巨資將自己整形成芭比娃娃的男男女女,一旦芭比光環裉去,他們將何去何從?




如今,樂高玩具大肆搶占市場份額,變形金剛也在玩具市場一柱擎天,而迪士尼電影衍生的周邊玩具也大行其道。




但是,芭比娃娃像不敗仙子一樣,依然經受住了樂高和迪士尼玩具的沖擊。




據媒體報道,她每年銷售量仍有5800萬個。芭比娃娃全球品牌營銷主任貝納德說,現在產品能賣3至5年就算成功的玩具產業,但芭比已經風光60年。




但是,年銷5800萬個,也難以掩飾其銷售業績的江河日下。




美泰公布的2018年三季報(累計)顯示,營業收入為298,657.1萬美元,同比下降8.7%,2016年同期為362,225萬美元,2015年同期為370,286.9萬美元,2014年同期為402,985.3萬美元,2013年同期為437,167.6,呈逐年下降趨勢。




從年報公告的營業收入來看,也是逐年走低:




財報年度







凈利潤下降則表現得更為明顯,從2013年的90,394.4萬美元陡然下降44.8%到2014年的 49,887.4萬美元,此后逐年走低:






芭比娃娃最大的勁敵,不是樂高,不是小豬佩奇,也不是迪士尼,而是他們面臨的共同的敵人。




“平板電腦、手機等游戲娛樂方式的興起,可能是專注于傳統玩具的美泰及其核心業務芭比娃娃不斷受到沖擊的原因之一?!币晃粐鴥?strong class="keylink">玩具品牌人士表示。




2017年以來,美泰股價已跌去約70%。隨著越來越多的兒童喜歡視頻游戲,該公司生產的傳統玩具正面臨需求疲軟。




去年早些時候,美泰的最大客戶玩具反斗城破產清算,對美泰造成更大壓力,并凸顯了玩具零售業糟糕的處境。




樂高也宣布銷量下降和裁員,玩具公司Jakks Pacific(JAKK)過去一年的股價已經跌了一半以上。去年7月以來,資本市場也對變形金剛背后的玩具制造商孩之寶逐漸失去信心,其股價全年下跌接近10%。





圖片來源:視覺中國






拯救芭比得靠征服中國女孩以及虛擬現實




樂高積木、芭比娃娃,這些曾經炙手可熱的玩具,現在生活在智能手機時代的小朋友們似乎不再那么狂熱。除超級經典的IP玩具、便宜的給人帶來意外驚喜的小玩具之外,現在的孩子們更愿意在智能手機、平板電腦上尋找樂趣。




拯救芭比,贏得女孩們的心,成為美泰近年最重要的工作之一。




多年從事兒童教育玩具領域的葡萄科技首席產品官盛曉峰曾通過媒體表示,“雖然互聯網數字技術快速發展,對普通玩具的銷售帶來一定影響,但如把互聯網數字技術融入傳統玩具,比如通過虛擬科技方式設計成游戲通關環節,進一步提升實體玩具的趣味性等,將帶來更多商機,未來這類產品也許會給玩具市場帶來新的增長動力?!?




為應對智能手機與移動設備搶奪兒童興趣,美泰也決定走向智能化,推出能與小朋友對話的“哈啰芭比”(HelloBarbie),與Siri一樣,能夠辨識使用者所說的話,做出相對應的回答。




在高增長潛力的中國,嘗試挑起女孩對芭比娃娃的更多興趣,也是美泰公司拯救芭比的措施之一。




中國玩具和嬰童用品協會發布的《2018中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》數據顯示,2017年,中國玩具行業零售規模達646.3億元人民幣,同比增長16.2% ;0-12歲兒童人均玩具消費276.8元,同比增長14.5%。




美泰一方面想通過高增長的中國市場實現挽留業績,但另一方面又不得不面對中國如“喜羊羊與灰太狼”“光頭強”等自主玩具IP的快速崛起。




上述白皮書還顯示,據統計,2017年,中國傳統玩具實現商品進出口245.11億美元,同比大幅增長29.74%,增速比上一年加快12.89個百分點。其中,出口239.51億美元,同比增長30.19%。




此前,美泰推出了以美國著名的華裔運動員關穎珊為原型的芭比。關穎珊的名字,不僅代表了一個時代,更濃縮了一個慷慨激昂的美國夢。按照她的造型來設計的芭比娃娃,一上市就被瘋搶一空。




在家長們更重視學習的中國文化氛圍中,美泰公司推出了新的小提琴獨奏家芭比娃娃,售價為13美元左右,遠遠低于芭比娃娃在大多數其他市場上30美元的售價。




目前,在中國大陸(內地),美泰共有五家分公司,分別在深圳、東莞和佛山。




2015年美泰在中國深圳建立了在美國境外的第一個玩樂實驗室,用來觀察中國孩子們玩耍的過程。




為了做智能玩具,2018年早些時候美泰宣布曾任谷歌美洲總裁的Margaret Georgiadis繼任為新CEO。去年1月,美泰推出了可以用手機應用編程設計動作的機器昆蟲玩具Kamigami。




數字化和充滿新意的玩具,成了玩具廠商們正在追逐的新趨勢。




奧斯卡最佳女演員提名獲得者瑪格特·羅比即將主演的真人芭比,能否助力正在數字化的芭比娃娃收復失地,將留給業界一個典型的觀察樣本。





圖片來源:視覺中國




瑪格特·羅比獲得過奧斯卡最佳女演員提名




法媒稱,1月8日,美泰玩具公司與華納兄弟影片公司聯合宣布,首部真人芭比電影主角將由澳大利亞女演員瑪格特·羅比擔任。




據法新社1月8日報道,今年是芭比娃娃誕生60周年,該系列此前已衍生了30多部動畫電影。




雖然美泰很長時間以來豐富了芭比娃娃眼睛、頭發和皮膚的顏色,最近也推出了不同身材的娃娃,但該公司為大熒幕的首次亮相選擇了一位金發、藍眼睛、苗條的年輕女性。




公報指出,瑪格特·羅比表示:“我非常榮幸被選中扮演這一角色并制作這部電影。我認為這部影片會給孩子們乃至全球公眾帶來非常正面的影響?!?




瑪格特·羅比今年28歲,已經拍攝過《華爾街之狼》《泰山歸來:險戰叢林》《時空戀旅人》《好萊塢往事》等20多部電影并獲得過奧斯卡最佳女演員提名。




擁有天使面孔、魔鬼身材的芭比娃娃,是千千萬萬女孩們的偶像。某國際著名周刊在“2001 年全球最佳品牌排行榜”中如此評價芭比:“她不僅是個玩具娃娃,她更是美國社會的象征?!?




芭比娃娃已經遠遠超越了玩具的定義,已成為了美國乃至世界流行文化史上不可忽略的一筆。那么,瑪格特·羅比有什么樣的氣質,可以代表芭比娃娃?





圖片來源:視覺中國






瑪格特的勵志故事也許才是芭比最需要的內涵




公開資料顯示,瑪格特·羅比生于澳大利亞昆士蘭的一個小城市。她在單親家庭長大,媽媽是一名理療師,獨自一人撫養了四個孩子,瑪格特排行老三,陪伴她成長的是哥哥、姐姐、弟弟還有兩頭牛。




瑪格特從小就在祖父母的農場幫忙干活,16歲的時候同時打三份工。




2007年,她從Somerset College畢業,搬至墨爾本,開始了演藝生涯。2010年9月,20歲的瑪格特轉向好萊塢發展。2018年1月,其憑借《我,花樣女王》獲得第90屆奧斯卡金像獎最佳女主角提名。




有影評描述,即便在美人如云的劇集《泛美航空》中,瑪格特·羅比依然顯得光華奪目。而在備受矚目的馬丁·斯科塞斯大作《華爾街之狼》中,瑪格特飾演“金融狂人”小李的妻子,口音優雅、儀態萬方。




瑪格特的演藝事業能夠蒸蒸日上,得益于她童年就早早當家。相比美麗的形象,也許其勵志故事才是美泰公司更加需要的。




因芭比娃娃過于“性感”,過于“完美”,美國婦女組織當年曾指責其為小女孩設置了不可實現的目標,最終結果就是傷害了她們的自尊心,使得她們對自己的容貌和身材感到自卑。




隨著社會的進步,芭比娃娃的爭議性不僅沒有被人遺忘,卻愈加引人關注。西方許多媒體都曾經報道過如今充斥人們生活的纖瘦女性的形象,比如完美得不像真人的芭比娃娃,會讓小女孩和年輕女性對自己感到不滿意。




據媒體報道,通過美國的主流媒體可以了解到,如今在美國玩芭比娃娃的女孩子越來越少,而接受和支持另一種玩具“美國女孩”的家庭越來越多。芭比娃娃擁有精致的五官、時髦的妝容、無可挑剔的身材和奢華的服裝,住在豪宅、參加宴會、乘坐游艇、去美容沙龍……對于普通的女孩來說,芭比的外型和光鮮生活是那么的高高在上、遙不可及。相比之下,“美國女孩”更加接近現實生活中的嬰兒和兒童的形象,沒有美丑之分,她們出現在更加日常的場景中,例如野餐、劃船、打球、遛狗等等。




研究表明,正常人中出現芭比娃娃這種身體條件的概率小于十萬分之一!許多人擔心這樣的女性“榜樣”控制了年輕女孩的審美和自我認識。媽媽們對芭比娃娃警惕的另一個原因,是因為她們不想讓自己的女兒變成膚淺的、消費主義至上的“性感美女”。




在完美、奢華形象飽受美國社會詬病之后,如果賦予芭比娃娃勵志和積極向上的內涵,讓芭比不僅是美艷和會打扮的偶像,芭比娃娃能否收復失地?





圖片來源:視覺中國






曾傾倒半個世紀 締造者也不知道芭比娃娃的神奇密碼




據新華社客戶端報道稱,芭比娃娃自1959年3月9日在紐約玩具展亮相以來,總銷量已破10億個。




半個世紀以來,露絲創造的芭比娃娃幾乎已經成為全世界小女孩的心愛之物。隨著其長達半個多世紀的暢銷,今天的“芭比”已經不僅是一個玩具,它像遍布全球的麥當勞、肯德基一樣,成為了美國文化的象征,成為現代蒙娜麗莎。




2002 年《經濟學人》的一篇報道稱,3 歲到 11 歲的美國女孩,平均每人擁有 10 個芭比娃娃,意大利與英國女孩平均擁有 7 個,而在中國香港地區,女生也平均每人擁有 3 個芭比娃娃。




90年代末的一段時期里,“芭比”幾乎天天生活在美國人的收音機中,雖然高唱著“芭比娃娃”的是丹麥演唱組合。




人們對芭比娃娃的瘋狂,并不止表現在收藏、擁有玩具上,很多人在無法企及這位偶像形象的情況下,便通過醫學整容方式讓自己變成芭比。




據光明網報道,美國女子Ophelia為了把自己打造成為芭比娃娃,從22歲開始就走上了整容的道路,為了追求像芭比娃娃一樣的身材,她竟然打算鋸掉4根肋骨。




芭比娃娃不僅受到了全世界女孩們的喜愛,就連有的男子也希望自己擁有芭比一樣的容顏。




據環球時報2014年5月9日報道,巴西一名男空乘花費逾15萬美元(約合人民幣90萬元),將自己整容成真人版“男芭比”。




芭比的成功為美泰公司帶來了大量財富,1966年,她的創造者露絲·漢德勒50歲時,美泰公司已經統治了競爭激烈的玩具世界,它控制了美國20億美元玩具市場12%的份額。露絲說:“那時我已經有我的事業,我的丈夫,我的孩子還有芭比和肯。我處于世界之巔?!?




沒有人知道芭比的神奇密碼,即使她的創造者露絲也無法解釋。




20世紀最廣為人知的“美女”芭比娃娃,今年3月就將迎來60歲生日。智能手機、虛擬現實流行的數字娛樂時代,將考驗著芭比歷經歲月風雨后是否還是娃娃。




責編 易啟江





 
 
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